реклама

Этот текст – сокращенная версия книги Сергея Щербакова «Таргетированная реклама. Точно в яблочко. Как быстро и дешево получать клиентов из социальных сетей». Только самые ценные мысли, идеи, кейсы, примеры.

О книге

Почему из двух очень похожих рекламных сообщений одно работает, а другое – нет? Почему тизер, который отлично работал вчера, перестал работать сегодня? Как узнать и сегментировать свою аудиторию, как создать действительно хорошее рекламное предложение?

Книга озвучена искусственным интеллектом. Он был разработан специально для чтения текста, умеет учиться и постоянно становится лучше.

84 выпуск подкаста ПРОДУКТИВНЫЙ РОМАН. Владимир Федак, Hurma System. Первая украинская автоматизация управления персоналом. Как сделать продукт для себя и продавать его на 600 000 $ в год?

00:01:54 Hurma System – HRM-система автоматизации HR-процессов и рекрутинга

00:09:13 Какие сейчас тарифы?

00:10:29 Hurma System в цифрах

00:10:49 Как выбираете клиентов на бесплатный тариф?

00:13:19 Какой ключевой функционал позволил начать продавать?

00:15:51 Какая мотивация у сотрудников заходить в систему?

00:17:57 Риск увольнения сотрудника

В 18 выпуске Роман Рулит поговорим о том, стоит ли крутить контекстную рекламу, если сайт и так находится в топе органических систем? Нужно ли переплачивать? И почему важно чтобы бизнес не зависел от какого-то одного источника?

О чем рассказал:

00:00:39 Крутить ли контекстную рекламу, если сайт и так находится в топе органических систем?

00:01:12 Исследования поисковых систем.

00:01:35 Погрешность позиции сайта в поисковых системах.

00:02:32 Отсутствие контекстной рекламы по брендовым запросам.

00:04:16 Нестабильность алгоритмов органики.

В 8 выпуске Роман Рулит поговорим о сборе отзывов от Клиентов с помощью email-маркетинга.

О чём рассказал:

00:00:52 Механика сбора отзывов в email-маркетинге.

00:01:23 Зачем собирать отзывы?

00:01:48 Какой есть минус у отзывов?

00:02:30 Как собирать отзывы с помощью email-маркетинга? 1 вариант.

00:05:09 2 вариант механики сбора.

00:05:43 Сколько триггерных писем стоит сделать на жизненный цикл Клиента?

00:06:53 Почему важно брать отзывы даже если ты их никак не используешь?

В 20 выпуске РОМАН РУЛИТ о диспетчере тегов Google.

О чем рассказал:

00:00:41 Что такое Google Tag Manager и зачем он нужен?

00:04:42 Работа с Data Layer в Google Tag Manager

00:09:10 Скорость загрузки сайта при установленном Google Tag Manager

В 21 выпуске РОМАН РУЛИТ о том, как маркетплейсы захватывают мир.

О чем рассказал:

00:00:37 Собственный бизнес и маркетплейс-площадки, Apple, Google

00:01:01 Пример коммодитизации: установка охранной сигнализации

00:02:38 Смена мобильного оператора с сохранением номера

00:03:37 Преимущества маркетплейса для конечного покупателя

00:05:28 Что делать бизнесу?

00:09:27 Почему не стоит обманывать маркетплейсы?

В 13 выпуске Роман Рулит поговорим о целесообразности составления медиапланов.

О чём рассказал:

00:01:08 Почему медиапланы – зло?

00:01:46 В чем проблема медиапланов?

00:07:03 Чем заменить медиапланы?

22 выпуск Роман Рулит о том, почему контекст нельзя оценивать по результатам всего лишь одного месяца работы.

О чем рассказал:

00:00:39 Почему контекст нельзя оценивать по результатам всего лишь одного месяца работы?

00:01:25 Первый случай: у компании не было контекстной рекламы.

00:04:51 Минимальное время работы контекстной рекламы для анализа ее эффективности.

00:06:48 Второй случай: перенастройка контекстной рекламы.

00:09:23 Как выжать из контекстной рекламы максимум?

82 выпуск подкаста ПРОДУКТИВНЫЙ РОМАН. 10 ошибок при выводе бизнеса из оффлайна в онлайн.

00:00:03 – 10 заблуждений, которые мешают среднему бизнесу выйти из оффлайна в онлайн

00:00:50 – Мерить Интернет розницей

00:02:25 – Вкладывать в сайт, но не вкладывать в рекламу

00:03:20 – Вкладывать в инструменты рекламы, которые создают спрос

00:06:14 – Переоценивать эффект от новостных сайтов

00:07:59 – Недооценивать возможности маркетплейсов

00:09:45 – Не дать пользователю всю необходимую информацию для принятия решения

83 выпуск подкаста ПРОДУКТИВНЫЙ РОМАН. Максим Дыбенко, AOG.jobs. IT аутсаффинговый сервис. Как на программистах зарабатывать 3 000 000 $ в год?

00:00:03 – 10 заблуждений, которые мешают среднему бизнесу выйти из оффлайна в онлайн

00:00:50 – Мерить Интернет розницей

00:02:25 – Вкладывать в сайт, но не вкладывать в рекламу

00:03:20 – Вкладывать в инструменты рекламы, которые создают спрос

00:06:14 – Переоценивать эффект от новостных сайтов

00:07:59 – Недооценивать возможности маркетплейсов

В 3 видео рубрики Роман Рулит рассказал о том зачем нужна веб-аналитика для бизнеса.

О чём рассказал:

00:00:17 Для чего создана веб-аналитика.

00:01:16 Как можно увеличить то, что не считалось?

00:02:05 Веб-аналитика «на глазок».

00:04:03 О data-driven подходе и ошибке выжившего.

В 9 выпуске Роман Рулит обсудим в чем отличия перформанс-маркетинга от брендинга? Как понять, когда стоит заниматься построением бренда, а когда еще рано?

О чём рассказал:

00:00:32 Мир перформанса и мир брендинга.

00:00:54 Когда брендинг может увеличить продажи?

00:01:58 А когда лучше отложить построение бренда?

00:04:01 Почему логотип это не главное для интернет-магазина?

00:04:43 Как оценивается результат в мире перформанса и в мире брендинга?

57 спецвыпуск подкаста ПРОДУКТИВНЫЙ РОМАН. Как сделать анализ конкурентов: практическое руководство 2019.

О чем рассказал в выпуске:

00:00:37 Как анализировать конкурентов, чтобы сделать маркетинг своего проекта лучше?

00:00:45 Анализ посещаемости и пополнение списка конкурентов.

00:01:44 Как понять посещаемость конкурента по отчетам SimilarWeb?

00:06:38 Как узнать посещаемость конкурента по криво настроенному счетчику аналитики?

00:07:33 Анализ поискового маркетинга конкурента.

00:11:14 Чем может помочь сервис Ahrefs?

94 выпуск подкаста ПРОДУКТИВНЫЙ РОМАН. Как уменьшить трение для высоких конверсий и продаж?

00:00:40 – Концепция трения в онлайн-продажах

00:01:25 – Заказ в 1 клик

00:02:32 – Subscribe & Save

00:02:35 – Dash Button

00:03:20 – Amazon Prime

00:03:50 – Как применить frictionless в своих проектах

00:03:56 – Оптимизация типовых операций

00:05:04 – Работа с процессингом

00:06:43 – Сбор пользовательских данных и предпочтений

00:07:13 – Персонализация

00:08:20 – Ответы на самые частые вопросы

В 15 выпуске Роман Рулит поговорим о том, как бизнесы теряют потенциальных покупателей, занимаясь модным вместо того, чтобы заниматься нужным.

О чём рассказал:

00:00:37 Как бизнесы теряют потенциальных покупателей, занимаясь модным вместо того, чтобы заниматься нужным

00:00:50 Онлайн-запись

00:08:10 Отправка напоминаний

00:09:39 Быстрый заказ

В 17 выпуске рубрики Роман Рулит поговорим о типичных ошибках, которые допускают новички при самостоятельной настройке контекстной рекламы в Google AdWords.

О чем рассказал:

00:00:30 Типичные ошибки при самостоятельной настройке контекстной рекламы в Google AdWords

00:02:37 Кампании смешанного типа в Google Ads

00:04:11 Широкий тип соответствия

00:04:40 Один текст объявления

00:05:40 Все ключевые слова в одной группе объявлений

00:06:35 Размытые формулировки в контексте Google Ads

00:09:03 Отсутствие расширения объявлений

В 5 выпуске Роман Рулит поговорим о прибыли в e-commerce и ошибках, которые часто допускают при оптимизации расходов бизнеса на небольших объемах.

О чём рассказал:

00:00:35 Оптимизация не по размеру

00:01:00 Целесообразность смены процессинга интернет-магазином

00:02:20 Неучтенные траты времени менеджера, программиста и колл-центра

00:04:11 Риски связанные с дешевым процессингом

00:06:57 Пример оптимизации не по размеру

В 12 выпуске Роман Рулит поговорим об ошибке Google Ads, которая мешает получать больше показов и кликов.

О чём рассказал:

00:00:49 Ошибка «Ограничено бюджетом».

00:01:48 Почему стоит обеспокоиться?

00:03:52 Как правильно снижать цену за клик?

00:05:25 Кейс: настройка рекламы по брендовым запросам с уменьшением цены за клик.

00:07:40 Кейс: увеличение бюджета рекламной кампании для противодействия DDoS.

В 14 выпуске Роман Рулит поговорим о том, как правильно проводить A/B-тестирование.

О чём рассказал:

00:00:34 Что такое A/B тестирование?

00:03:35 Инструменты для A/B тестирования.

00:04:00 Почему Google Optimize – это идеальное решение для проведения A/B тестов?

00:04:41 Что такое A/А тесты? Для чего они нужны?

00:05:46 Кейс: оптовый клиент и надпись на кнопке для получения прайс-листа.

00:08:37 Кейс: подписка на рассылку на Roman.ua.

00:08:48 Продолжительность A/B тестирования.

00:09:23 Как ускорить A/B тесты?